深度探析：墻紙行業發展路在何方?

在國內壁紙行業30余年的發展中，曾先后出現過兩次洗牌。每次都是大發展時期，企業一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業又出現了迅猛發展局面，新一輪競爭又開始了。
在國內壁紙行業30余年的發展中，曾先后出現過兩次洗牌。每次都是大發展時期，企業一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業又出現了迅猛發展局面，新一輪競爭又開始了。

經歷上世紀90年代的衰敗之后，國內墻紙精英企業對行業發展已有了深入的思考，吸取經驗教訓，加強自身建設，自2001年至今進入成熟期，特別是近五年取得了突飛猛進的進步：大批引進國際上最先進的生產設備、生產工藝，使產品的質量和穩定性得到了保障。

深度探析：墻紙行業發展路在何方?

一、中國墻紙市場的現狀

1.中國墻紙在家居裝飾裝修上使用率低

業內人士說，國外住人的地方貼紙，沒人的地方刷漆。有數據統計，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本只在大城市使用，且使用率只是近10%?？梢娭袊兄薮蟮氖袌鰸摿σ源诰?。

2.消費者對墻紙的認識有偏差

制約行業發展有幾個人們認識方面的偏差：

第一，誤認為不環保。人們對墻紙的認識仍停留在八、九十年代的狀態，有相當人數的中國消費者認為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認為貼壁紙不夠環保。中國1978年才開始生產第一卷壁紙，比歐美國家晚一百年，比日韓國家晚二、三十年。國家沒有有效地引入國外的產品環保標準，從技術到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環保標準，導致墻紙有氣味，人們認為貼壁紙不環保。

第二，誤認為質量差。八、九十年代生產的壁紙由于設計、材質、生產上的差強人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調、褪色、粗制濫造等諸多問題，使墻紙不被消費者接受。恰逢此時，以立邦漆為代表的涂料開始大量進入國內家裝市場，壁紙節節敗退，整個行業陷入低谷。

第三，誤認為價格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現在高級飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場所，消費者潛意識將壁紙定位為“奢侈品”。另外，墻紙行業受渠道商、經銷商、賣場的綁架，價格降不下來，也是影響市場放量的一個原因。